作者：李立蛟 胡民
呼倫貝爾最大的優(yōu)勢在生態(tài)、最大的品牌在綠色。近年來，呼倫貝爾市始終完整、準(zhǔn)確、全面貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，堅(jiān)決貫徹落實(shí)內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委“1571”工作部署，統(tǒng)籌高水平生態(tài)保護(hù)與高質(zhì)量綠色轉(zhuǎn)型，搶抓生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化政策機(jī)遇，持續(xù)暢通生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑，助推“生態(tài)+旅游”融合發(fā)展，以久久為功的定力守護(hù)生態(tài)家底，以改革創(chuàng)新的路徑激活綠色文旅新動(dòng)能，推動(dòng)“綠水青山”持續(xù)轉(zhuǎn)化為富民興市的“金山銀山”。
莫日格勒河。（攝影：胡民）
堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，筑牢“生態(tài)+文旅”融合的綠色本底
“這輩子一定要去一次莫日格勒河，俯瞰的美景絕對(duì)讓人感覺不虛此行！”第一次來到呼倫貝爾的北京游客吳婷云欣喜地發(fā)了這樣一條朋友圈。
草原鋪展千里碧毯，林海蕩起連綿松濤，莫爾格勒河蜿蜒曲折、牛羊肥碩，呼倫湖水天一色，鷗鳥翩躚，在呼倫貝爾25.3萬平方公里的廣袤土地上，山川、草原、林海、湖泊交相輝映……形成全國規(guī)模最大、保存最完整的復(fù)合型生態(tài)系統(tǒng)。這里空氣負(fù)氧離子峰值每立方厘米4.8萬個(gè)，盛夏平均氣溫21℃，全年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)為100%，生態(tài)產(chǎn)品總值（GEP）達(dá)7002.3億元，獨(dú)特的生態(tài)資源稟賦成為呼倫貝爾市文旅產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力。
游客登上觀景臺(tái)俯瞰莫日格勒河。（攝影：胡民）
近年來，呼倫貝爾市始終將生態(tài)保護(hù)作為文旅發(fā)展的前置前提，持續(xù)完善生態(tài)治理體系，實(shí)施山水林田湖草沙冰一體化保護(hù)修復(fù)工程，分領(lǐng)域精準(zhǔn)施治，實(shí)現(xiàn)各類生態(tài)系統(tǒng)整體性、轉(zhuǎn)折性向好。
當(dāng)?shù)厝蚪y(tǒng)籌河湖水資源保護(hù)，持續(xù)開展河湖“清四亂”、春季秋季專項(xiàng)整治，推進(jìn)黑土區(qū)侵蝕溝、小流域綜合治理，打造9條幸福河湖，莫爾格勒河經(jīng)系統(tǒng)治理成功創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)水清岸綠與生態(tài)旅游互促共贏。作為核心生態(tài)IP的呼倫湖，在累計(jì)完成超61億元投資、落地59項(xiàng)綜合治理工程后，湖面面積穩(wěn)定在2246.40平方公里，蓄水量141.10億立方米，從曾經(jīng)的生態(tài)危機(jī)邊緣，蝶變?yōu)槿缃聒B類種群數(shù)量突破16.8萬只的“中國最大鴻雁繁殖地”。同步統(tǒng)籌礦山修復(fù)、黑土地保護(hù)、濕地保育、沙地治理協(xié)同發(fā)力，2025年全市草原綜合植被蓋度達(dá)到76.83%，森林覆蓋率穩(wěn)定達(dá)到52.48%，讓“高顏值”山水成為呼倫貝爾文旅的“硬核”競爭力。
呼倫湖女神雕像。（攝影：胡民）
為從源頭避免文旅開發(fā)干擾生態(tài)，當(dāng)?shù)貒?yán)格劃定文旅開發(fā)生態(tài)紅線，核心生態(tài)區(qū)內(nèi)所有不符合環(huán)保要求的經(jīng)營性設(shè)施全部清退，新建文旅項(xiàng)目必須通過最嚴(yán)格的生態(tài)影響評(píng)估，呼倫湖小河口等景區(qū)更是采用“零碳、零污染、零新建”標(biāo)準(zhǔn)打造，讓景區(qū)運(yùn)營全程不破壞原生生態(tài)，不斷厚植現(xiàn)代化呼倫貝爾綠色本底。
呼倫湖小河口風(fēng)景一角。（攝影：胡民）
深化改革創(chuàng)新，激發(fā)“生態(tài)+文旅”融合的內(nèi)生動(dòng)力
不同于國內(nèi)多數(shù)盛夏酷暑區(qū)域，地處北緯50度的呼倫貝爾憑借得天獨(dú)厚的清涼氣候，成為國內(nèi)頂尖的夏日避暑勝地。依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，打造差異化特色體驗(yàn)，其中牙克石市鳳凰山景區(qū)“盛夏嬉雪”特色業(yè)態(tài)獨(dú)樹一幟，打造出全國稀缺的夏雪景觀，成為今夏文旅打卡熱門。
牙克石市鳳凰山景區(qū)夏日冰雪活動(dòng)。（來源：牙克石市委宣傳部）
景區(qū)今夏儲(chǔ)備6萬立方米冰雪資源，匠心復(fù)刻銀裝素裹的冬日盛景，成功實(shí)現(xiàn)“盛夏觀雪、夏日嬉雪”的奇妙場景，延續(xù)“夏玩冬雪、一季雙享”的特色文旅模式。五百余米的專業(yè)雪道之上，極速下滑感受雪上運(yùn)動(dòng)的清涼刺激，駕乘雪地摩托穿梭林海雪原，沉浸式體驗(yàn)驕陽遇冰雪、速度遇浪漫的獨(dú)特景致。四川游客周祥興奮地說：“沒想到還能在夏天摸到雪，穿著短袖打雪仗，這個(gè)體驗(yàn)太神奇了，發(fā)個(gè)朋友圈，大家都問我是不是穿越了！”
今年以來，呼倫貝爾市整合草原、森林、河湖、民俗等優(yōu)質(zhì)資源，統(tǒng)籌布局多元文旅業(yè)態(tài)，通過創(chuàng)新融合發(fā)展模式、豐富文旅產(chǎn)品供給、完善全域服務(wù)體系，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，不斷深化“生態(tài)+旅游”融合發(fā)展。
強(qiáng)化生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)保障，呼倫貝爾市在內(nèi)蒙古自治區(qū)率先開展建立健全生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制工作，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)文旅資源資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)化和市場化實(shí)踐。運(yùn)營“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌，構(gòu)建“1+10+N”品牌矩陣，覆蓋牛羊肉、芥花油、馬鈴薯等十大生態(tài)單品，2025年品牌總價(jià)值達(dá)838.65億元。出臺(tái)內(nèi)蒙古自治區(qū)首批碳標(biāo)簽核算評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)放全國首筆碳標(biāo)簽掛鉤貸款；完善碳匯質(zhì)押、生態(tài)補(bǔ)償、綠色信貸金融體系，依托GEP核算成果創(chuàng)新生態(tài)產(chǎn)品市場化交易模式，推動(dòng)生態(tài)文旅資產(chǎn)多元價(jià)值變現(xiàn)。
依托優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和厚重的文化底蘊(yùn)，當(dāng)?shù)丶涌炫嘤把E萬里茶道”研學(xué)品牌，開發(fā)跨境醫(yī)旅、康養(yǎng)產(chǎn)品。深挖拓跋鮮卑南遷歷史脈絡(luò)打造的“融合之路”文旅品牌，聯(lián)動(dòng)山西、河南、廣東等多省市，打造出3800公里“融合之路”自駕線路，實(shí)現(xiàn)游客人數(shù)、旅游消費(fèi)同比分別增長24%、23%，跨省文旅協(xié)作取得亮眼成效。接續(xù)舉辦鄂倫春篝火節(jié)、千人跤王大賽、環(huán)呼倫湖自行車賽、巴斯克節(jié)等102場特色活動(dòng)賽事，實(shí)現(xiàn)文旅、體育、農(nóng)牧、商貿(mào)多業(yè)態(tài)深度交融。順應(yīng)深度體驗(yàn)消費(fèi)趨勢，圍繞自駕康養(yǎng)、親子研學(xué)、民俗體驗(yàn)等消費(fèi)需求，推出30條四季精品旅游線路，25項(xiàng)森林康養(yǎng)、水上休閑等文旅新業(yè)態(tài)，產(chǎn)品供給更加多元完善。
陳巴爾虎旗“萬馬奔騰”那達(dá)慕大會(huì)。（攝影：胡民）
當(dāng)?shù)貒@“一橫兩縱五環(huán)”整體布局推進(jìn)文旅提質(zhì)項(xiàng)目，2026年全市累計(jì)謀劃66個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，目前已完成固定資產(chǎn)投資3.2億元，全域旅游承載能力不斷提升。今年暑運(yùn)期間，呼倫貝爾海拉爾國際機(jī)場客座率攀升至92.3%，客座率位居全國首位；常態(tài)化開行旅游專列與定制客運(yùn)線路；重點(diǎn)升級(jí)G331邊境旅游公路等核心路段，多層次立體交通網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。設(shè)立文旅惠民政策資金4400萬，呼倫湖景區(qū)完成生態(tài)停車場改擴(kuò)建與觀光步道延伸，莫爾格勒河景區(qū)布設(shè)多座5G基站，搭建智慧導(dǎo)覽與客流監(jiān)測系統(tǒng)，全市千余座旅游廁所全部接入“E游呼倫貝爾”小程序，推動(dòng)全域文旅設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化發(fā)展，全面構(gòu)建四季均衡、全域優(yōu)質(zhì)的文旅發(fā)展新格局。
G331邊境公路新巴爾虎左旗段。（來源：呼倫貝爾市融媒體中心）
如今的呼倫貝爾文旅產(chǎn)業(yè)，規(guī)模扎實(shí)、口碑過硬。全市現(xiàn)有涉旅市場主體4800家，A級(jí)景區(qū)63家，其中5A級(jí)2家、4A級(jí)20家，總量位居內(nèi)蒙古自治區(qū)前列。累計(jì)斬獲635個(gè)自治區(qū)級(jí)以上品牌榮譽(yù)，其中國家級(jí)榮譽(yù)162項(xiàng)，十年蟬聯(lián)“全國十佳冰雪旅游城市”稱號(hào)。
突出“兩山”轉(zhuǎn)化，拓寬“生態(tài)+文旅”融合的實(shí)踐路徑
近年來，呼倫貝爾市充分發(fā)揮國家生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制試點(diǎn)作用，開展生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化創(chuàng)新示范，從“種地放羊”到“經(jīng)營風(fēng)景”，從“砍樹養(yǎng)人”到“林下掘金”，從“林海雪原”到“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”，不斷拓寬“生態(tài)+文旅”融合的實(shí)踐路徑，實(shí)現(xiàn)保護(hù)增收雙向賦能，讓“好山水”成為老百姓增收致富“金飯碗”。
位于額爾古納市蒙兀室韋蘇木的奧洛契莊園是呼倫貝爾市唯一一座田園綜合體旅游項(xiàng)目，背靠大興安嶺，面對(duì)額爾古納河，遠(yuǎn)眺可以看到對(duì)岸俄羅斯的小村莊。這里打造的標(biāo)志性大地景觀——巨型農(nóng)作物太極圖占地1989畝、直徑1.3公里，2017年獲評(píng)世界最大農(nóng)作物太極圖。游客在看完金色花海，還可以走進(jìn)試驗(yàn)田，近距離觀察品種對(duì)比試驗(yàn)，讀懂一粒種子背后的科研故事，實(shí)現(xiàn)休閑觀光與科普教育雙向賦能。
游客在奧洛契莊園欣賞花海。（攝影：胡民）
“觀光賞花是表層，讓游客看見現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技、了解育種故事，才是科旅融合的深層價(jià)值?！鳖~爾古納市室韋農(nóng)牧業(yè)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長田一民說：“我們秉持‘把菜種成花，把花種成景’的發(fā)展理念，以農(nóng)業(yè)為根基、以科研為動(dòng)力、以文旅為延伸，不僅把昔日普通農(nóng)墾麥田，打造成國家4A級(jí)景區(qū)，還依托北亞油菜大豆科創(chuàng)試驗(yàn)站，為產(chǎn)業(yè)筑牢科技內(nèi)核，走出了農(nóng)旅、科旅雙向融合的邊疆可持續(xù)發(fā)展之路?！?/span>
在大興安嶺林區(qū)，內(nèi)蒙古森工集團(tuán)則深入挖掘高寒區(qū)域種養(yǎng)優(yōu)勢，深耕林下產(chǎn)業(yè)，規(guī)模化栽植黑木耳、藍(lán)莓、金蓮花等特色作物，依托“采摘+觀光+旅游”一體化發(fā)展模式，打造集種植、科研、示范于一體的綜合性中草藥培育基地，推出親子研學(xué)、森林康養(yǎng)等多元主題業(yè)態(tài)，匹配不同游客的休閑體驗(yàn)需求，讓每一寸林地都釋放出最大效益。
而在草原上，“風(fēng)景變現(xiàn)”也正在上演。新巴爾虎右旗進(jìn)一步深化“三變”改革，在草原深處打造“房車+牧戶游”新業(yè)態(tài)——配備移動(dòng)屠宰冷藏車，提供肉羊四季出欄、移動(dòng)加工的伴隨式服務(wù)，構(gòu)建起西旗羊肉“現(xiàn)宰——冷鏈——直售”一體化產(chǎn)銷體系，讓每只草原羊“就地生金”，溢價(jià)率達(dá)30%左右。陳巴爾虎旗則以莫爾格勒河5A級(jí)景區(qū)為核心，當(dāng)?shù)赝苿?dòng)“旅游+生態(tài)產(chǎn)品”融合發(fā)展，打造“我在草原有只羊”等牧文旅融合項(xiàng)目，引導(dǎo)游客認(rèn)購羔羊、體驗(yàn)騎行，逐步構(gòu)建起“旅游消費(fèi)——牧民增收——生態(tài)反哺”的良性循環(huán)。
長達(dá)7個(gè)月的雪期、草原與林海交織的特色景觀，讓呼倫貝爾的冬季自帶差異化競爭力。依托得天獨(dú)厚的高寒氣候稟賦，牙克石市不斷拓寬生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，建成國內(nèi)綜合實(shí)力領(lǐng)先的高寒測試基地，并以“測試+文旅+賽事”等融合發(fā)展模式，帶動(dòng)文旅住宿、餐飲商貿(mào)、車輛維修、專業(yè)勞務(wù)等配套服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，持續(xù)賦能地方經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。
牙克石冬季汽車測試。（來源：牙克石市委宣傳部）
寒冷的冬季曾是呼倫貝爾旅游的“空白期”，現(xiàn)在，皚皚白雪已然變身“流量寶藏”。2025—2026內(nèi)蒙古自治區(qū)冰雪旅游季先在呼倫貝爾啟幕，比東北主流冰雪景區(qū)提前近一個(gè)月解鎖冰雪游玩熱潮。內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕、內(nèi)蒙古冰雪英雄會(huì)、中俄蒙國際冰雪節(jié)三大核心IP持續(xù)升溫，配套推出300余項(xiàng)文旅體商活動(dòng)，10余項(xiàng)國家級(jí)冰雪賽事落地開賽。2025年全市接待游客3682.58萬人次，旅游總收入640.62億元，生態(tài)旅游成為帶動(dòng)牧民增收核心產(chǎn)業(yè)。
中國汽車場地越野（冰雪）錦標(biāo)賽呼倫貝爾站。（攝影：胡民）
從“摸清家底”到“價(jià)值變現(xiàn)”，從“綠水青山”到“金山銀山”，從“冰天雪地”到“發(fā)展熱土”——在奮力譜寫中國式現(xiàn)代化呼倫貝爾篇章的進(jìn)程中，呼倫貝爾市正把“綠水青山”“冰天雪地”的厚重家底，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)底氣，一幅生態(tài)與文旅深度融合的畫卷正徐徐展開。
責(zé)任編輯:李民
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